由于地板行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻低，導(dǎo)致地板品牌成千上萬(wàn)，就連行業(yè)一線的地板品牌也只能擁有不到10%的市場(chǎng)份額，地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度由此可見(jiàn)一斑。在所有的行業(yè)里面，地板行業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。差異化競(jìng)爭(zhēng)，就是指企業(yè)在同一個(gè)行業(yè)內(nèi)，根據(jù)不同領(lǐng)域，不同類(lèi)型，不同功能的產(chǎn)品來(lái)選擇不同的定位，地板企業(yè)再根據(jù)自身的清晰定位，以企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。以往的企業(yè)商業(yè)模式，因?yàn)楸姷匕迤髽I(yè)自身沒(méi)有一個(gè)很準(zhǔn)確的定位，所以導(dǎo)致所有的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是在打價(jià)格戰(zhàn)，禮品戰(zhàn)。而在差異化地板大行其道的今天，商業(yè)模式已經(jīng)迫不及待需要?jiǎng)?chuàng)新了。
注重品牌宣傳，找準(zhǔn)定位
地板企業(yè)首先需要非常明確的知道自己在整個(gè)行業(yè)中的定位是怎么樣的，無(wú)法突出重點(diǎn)的企業(yè)，注定是平庸的企業(yè)。進(jìn)口、環(huán)保、實(shí)木、仿古、拼花、地暖、面層、獨(dú)創(chuàng)技術(shù)、個(gè)性圖案等等都是企業(yè)可以用來(lái)差異化經(jīng)營(yíng)的標(biāo)簽。一旦企業(yè)貼上了一個(gè)標(biāo)簽，就要集中火力，重點(diǎn)宣傳，朝著目標(biāo)方向快速前進(jìn)，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在這個(gè)領(lǐng)域一定要充分體現(xiàn)出來(lái)。在一個(gè)領(lǐng)域里的成功足以成就一個(gè)品牌，格林思寶第二代超耐磨多層實(shí)木地暖地板（國(guó)家雙發(fā)明專(zhuān)利、國(guó)家火炬項(xiàng)目、新品類(lèi)新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品）又稱(chēng)超耐磨實(shí)木復(fù)合地板或浸漬紙層壓板飾面多層實(shí)木復(fù)合地板，是以多層專(zhuān)用紙浸漬熱固性氨基樹(shù)脂，鋪裝在膠合板或細(xì)木工板等實(shí)木基材表面作為飾面層，正面加耐磨層，背面加平衡層，經(jīng)熱壓加工制成的地板，兼?zhèn)鋸?qiáng)化地板的耐磨品質(zhì)，實(shí)木地板的美觀和腳感，實(shí)木復(fù)合地板的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)等眾多優(yōu)點(diǎn)，可以提高木材的利用率和使用年限，避免油漆加工帶來(lái)的大氣污染，降低成本。同時(shí)具有耐熱、耐潮、耐污、耐火、耐磨等特性，將地板使用與地暖技術(shù)相結(jié)合的完美效果，充分體現(xiàn)了節(jié)約、低碳、環(huán)保、科學(xué)的消費(fèi)理念。該地暖使用的核心發(fā)明熱壓技術(shù)——玻璃鋼合成鋼化層（國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利：ZL200610096740.5）帶動(dòng)木業(yè)面板技術(shù)（門(mén)板、廚柜板、樓梯板），用新型環(huán)保節(jié)能木業(yè)技術(shù)替代傳統(tǒng)實(shí)木木業(yè)技術(shù)，免除使用大量名貴木材、免除大量使用油漆復(fù)雜工藝，用途廣泛，質(zhì)量可靠，成本低廉，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
有目的性的促銷(xiāo)活動(dòng)
筆者認(rèn)為，目前差異化的競(jìng)爭(zhēng)仍在不斷加劇升溫。企業(yè)所定位的差異化不僅僅只針對(duì)地板本身，還應(yīng)該適用到商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中，只有真正領(lǐng)悟到差異化精髓的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的地板市場(chǎng)上獲得更多的市場(chǎng)份額。漫無(wú)目的地板促銷(xiāo)活動(dòng)每年數(shù)不勝數(shù)，不僅使消費(fèi)者越來(lái)越理性，而且讓消費(fèi)者誤以為地板行業(yè)的利潤(rùn)空間很大，圍繞價(jià)格展開(kāi)的地板促銷(xiāo)活動(dòng)正在給地板企業(yè)敲響一記警鐘。尋求新的適合自身發(fā)展的商業(yè)模式是地板企業(yè)迫在眉睫的任務(wù)。
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